امروزه و در قرن بیست و یکم مسافرت و صنعت توریسم هنوز یکی از بزرگترین حوزه های منحصر به فرد در دنیای تجارت و بازاریابی است از این رو و به منظور کسب مزیت های ویژه این صنعت، بسیاری از کشورها، رویکرد توسعه ی ملی گردشگری را دستور کار خود قرار داده اند.
مهران امیرحسینی و بهار بیشمی در مقاله ای با عنوان نقش محرکهای عصبی بازاریابی در قیمت گذاری خدمات گردشگری به اهمیت موضوع قیمت گذاری در خدمات هتلداری پرداختند .
گردشگری، صنعتی است که در ابعاد وسیع مرزی و فرامرزی عمل می کند و از کوچکترین هتل ها در کنار دریا تا بزرگترین هتل های زنجیره ای چند ملیتی و تورهای فوق العاده بین المللی را در بر می گیرد. یکی از مسائلی که امروزه در گردشگری و امور وابسته به آن مطرح شده مسئله قیمت گذاری است. هر محصول قیمتی دارد. همچنین قیمت عامل بسیار مهمی در رقابت بین بنگاهها به حساب میآید. به همین علت است که توجه ویژهای به بحث قیمتگذاری در صنعت گردشگری صورت میگیرد. از این رو و با توجه به اهمیت قیمت گذاری در این صنعت در پژوهش حاضر نویسندگان به دنبال بررسی ابعاد بازاریابی عصبی و تاثیر آن در روان شناسی قیمت گذاری گردشگری بودند روش تحقیق از نوع توصیفی بوده و به شیوه ی کتابخانه ای انجام شده است. نتایج این مطالعه نشان می دهد که ابزار بازاریابی عصبی چطور می تواند دیدگاه های خوبی را در رابطه با قیمت گذاری از نقطه نظر مشتریان ارائه دهد در نتیجه باعث می شود که اعتبار و قابلیت اعتماد داده های به دست آمده در رابطه با درک مشتریان نسبت به قیمت و قیمت گذاری، افزایش پیدا کند.
مقاله حاضر در کتابچه مجموعه مقالات دومین همایش ملی مدیریت مقصد گردشگری به میزبانی دانشگاه مازندران چاپ شده است .
شایان ذکراست سومین همایش ملی و اولین همایش بین المللی مدیرت مقصد گردشگری ( اقتصاد دریا ) در تاریخ 4 بهمن برگزار و علاقه مندان تا تاریخ 20 دی ماه 1404.می توانند با مراجعه به سایت همایش به آدرس https://tdse.conf.umz.ac.ir/fa/?time=1766917402 نسبت به ارسال مقالات مرتبط اقدام نمایند .
